林雪燕/摄
当影视镜头定格古镇烟火，当潮流盛会点亮灵秀山水，当武术IP破浪出海——“十四五”的峨眉，以文化为笔，书写了一份流量攀升、消费提质、经济增效的亮眼答卷。2021年至2025年入境游年均增幅达128%，峨眉山景区入选第一批国家级文明旅游示范单位、首批世界旅游名山、连续四年获世界遗产保护联盟最高评级，接待游客量较“十三五”末翻番，“云上金顶·天下峨眉”国际文旅品牌更加响亮。
影视赋能 山水“入镜”更“出圈”
在罗目古镇取景拍摄的电影《罗目的黄昏》斩获主竞赛单元最佳影片奖。
2025年9月，第30届釜山国际电影节传来捷报，全程在罗目古镇取景拍摄的电影《罗目的黄昏》斩获主竞赛单元最佳影片奖。张律导演获奖感言说道：“大家可能不一定喜欢这部电影，但一定会喜欢电影中峨眉山这个地方。”当年国庆假期，罗目古镇游客量同比增长超20%，拉动古镇民宿、特色餐饮、非遗特产等业态增收。
第七届海南岛国际电影节，《罗目的黄昏》首映现场。今年初夏，由《狂飙》导演徐纪周执导的央地共创国风古装中剧《峨眉》在峨眉山市开机，剧集聚焦峨眉武术、禅茶文化、古建风韵，创新采用“古建拟人化”创作形式，获CCTV电视剧、央广网、川观新闻等央省主流媒体密集报道，全网搜索热度环比暴涨。
电视剧《峨眉》在峨眉山市正式开机，主创团队亮相。
央视大剧《重器》辗转峨眉多地取景，将古镇老街与时代印记揉进年代法治叙事；非遗电影《一生之城》定格高桥里田园，针线流转间尽显山水灵秀；年代剧《生逢其时》在峨眉开机取景，把老厂矿的烟火气与小城人间温情都留在了光影里……
《重器》第一集的第一个镜头，取自峨眉山市九里镇兴隆社区灯光球场电影院。
《生逢其时》在峨眉山市中医医院取景。
一系列影视IP持续释放长效赋能效应，#跟着电影去旅行 让古镇、乡村文旅点位打卡客流持续增长。五年来，峨眉山市全域旅游接待总量逐年攀升，年接待量超2400万人次，峨眉正从“被观看的风景”变成“可讲述的故事”。
盛会聚势 人气“流量”化“留量”
10月25日-26日，2025峨眉山热浪飞行音乐节在峨秀湖火热开唱。
2025年10月，峨眉山热浪飞行音乐节在峨秀湖音乐营地上演，华晨宇、张新成、陈绮贞等知名艺人倾情演出，吸引全国海量乐迷奔赴峨眉，进一步夯实峨眉“以票根为纽带、以演艺为引擎”的消费新生态。相关话题全网总曝光量超7亿次，2天接待4万乐迷，市外乐迷占比超70%，直接营业收入破2200万元，带动吃住行游购娱等服务消费超1.5亿元。
2026年，第二届REDGALA在四川省峨眉山市举行，各位明星在放孔明灯。今年3月，小红书REDGALA盛典落地峨眉，成龙、刘诗诗、周冬雨等上百位知名艺人、创作者齐聚云上剧场，线下参与人数超1万人次，全网曝光超132亿次。海量线上二创内容持续种草引流，有效拉动高铁站客流、山下民宿入住率及本地餐饮消费，形成“线上破圈、线下变现”的良性循环。
2025乐山冬季之旅暨第27届峨眉山冰雪温泉季启动仪式在成都交子音乐广场举行。
连续举办27届的峨眉山冰雪温泉季，将冬季旅游从淡季盘活为旺季，冬季游客从年均不足5万人次跃升至单季破百万人次。
7月29日晚，“峨眉之夏”青春交响音乐会在峨秀湖举行。
“峨眉之夏”青春交响音乐会、峨眉山春山花朝季等文旅活动持续发力，近五年累计吸纳年轻客群超千万人次，文旅消费结构持续优化，非门票营收占比稳步提升，仅2025年便带动市域综合消费超15亿元。
IP破浪 文化“扬帆”再“远航”
凌云与峨眉派女子功夫团在巴黎街头展示武术。
以凌云为核心的“峨眉派女子功夫团”等爆款IP，借巴黎奥运会、中法建交60周年赴法国展演，《武韵峨眉》等掀起全球峨眉武术热潮，全网流量突破100亿，获时任外交部发言人汪文斌点赞，带动武侠微短剧、国风旅拍等新业态落地。
《武韵峨眉》被外交部发言人汪文斌在社交平台转载推荐。
凌云与《王者荣耀》英雄云缨跨时空合作。
与国民游戏《王者荣耀》跨界合作，授予英雄“云缨”峨眉文化推广大使身份，推动峨眉枪法融入角色招式与视觉表达，合作短视频《中国枪，掠如火》播放量高达7亿次，成功实现“非遗武术+国民游戏”跨界破圈。
#峨眉武术 #小小峨眉山轻松拿捏 等现象级话题全网流量超300亿，徒步峨眉山已成为新时尚，构成沿途餐饮、住宿业态的稳定消费基本盘。
今年，四川国际传播中心峨眉工作室正式挂牌成立，组建多语种外宣队伍，运用AI技术赋能内容生产，运营Facebook、Instagram、TikTok、X、YouTube五大账号，海外传播正式起航。
《听峨眉说》系列纪录片在澳大利亚天和电视台播出。
原创视听作品《故宫文物南迁·峨眉记忆》荣获“巴蜀文艺奖”“郭沫若文艺奖”“中国电视艺术家协会纪录片一等奖”；《听峨眉说》《敦煌壁画里的峨眉山》等在中国澳门、澳大利亚等地媒体播出。海外文化传播长尾引流效应持续释放，入境游逐年攀升，2025年入境游客超25万人次，为入境住宿、餐饮、交通、门票等消费积蓄长线势能。
从影视入镜到盛会聚人，从IP破圈到国际传播，峨眉“十四五”文旅实践清晰勾勒出“文化引流、旅游承接、消费变现”的融合路径。山水有故事，流量有落点，文化有市场——这既是峨眉交出的答卷，也是峨眉故事在世界舞台上持续生长的底气与回响。
未来，峨眉山市将全力建设世界重要旅游目的地，立足乐山市“文旅兴市”主阵地定位，秉持世界眼光、国际标准，景城企一体推动产品迭代、服务接轨、跨界发展，全面擦亮“云上金顶·天下峨眉”文旅品牌，努力提升文旅产业贡献度、知名度、吸引度、开放度、舒适度、满意度，让峨眉山市成为全球游客心驰神往的“诗和远方”。
（编辑：张宇婷）