窑火不息传文脉 跨界融合促发展

——从第二十二届文博会看潮州陶瓷文旅文创新业态

　　千年窑火不息，潮瓷文脉绵长。作为“中国瓷都”，潮州坐拥千年制瓷底蕴与丰厚非遗资源，近年来立足陶瓷核心优势，深耕“文旅+文创”融合发展赛道，坚守传统工艺根基、创新文化表达形式、拓展文旅消费场景，推动潮州陶瓷从传统手工制造向文化赋能、文旅联动的新业态迭代升级。

　　在第二十二届深圳文博会上，潮州以专属主题展区集中展示潮瓷守正创新成果，以鲜活的非遗展演、优质的文创产品、深厚的瓷韵文化，全方位呈现瓷都以瓷兴文、以文兴业、以旅兴城的高质量发展新图景。

文博出彩

千年潮瓷焕新亮相

　　5月21日，第二十二届文博会启幕，来自全国各地的文化精品齐聚深圳国际会展中心。潮州携千年瓷韵赴约，聚焦日用瓷、艺术瓷、文创IP、智能卫浴等核心品类，以“静态展品+活态展演+互动体验”的沉浸式展陈模式，把一座古城跨越千年的制瓷故事娓娓道来。方寸展区之内，古今瓷艺相映、传统与新潮共生，让远道而来的游客与客商驻足流连，在近距离观赏中读懂潮瓷文化、认识瓷都潮州。

　　为让展区尽显本土特色，参展筹备阶段，潮州市相关部门深入枫溪、古巷两大陶瓷重镇，走访众多陶瓷企业与非遗匠人，精挑细选代表性作品、细致打磨展区布局。四通集团、松发陶瓷等本土龙头企业悉数携代表作参展，各式瓷品错落排布，勾勒出潮州陶瓷从传统手工技艺到现代文创设计的发展脉络，尽显瓷都产业实力与文化积淀。

　　展区中，本土原创府楼猴陶瓷文创IP成为人气焦点。该IP取材于潮州镇海楼木雕猴子形象，承载着潮州人代代相传的古城记忆。依托潮州成熟完备的陶瓷生产体系，潮州文旅投与松发陶瓷、四通陶瓷等头部企业合作，推出涵盖高端茶具、日常杯具、家居用品等“府楼猴+陶瓷”系列产品。产品巧妙融入“出来踢桃”“钱猛猛来”等地道潮州方言元素，兼顾文化性、趣味性与实用性，契合年轻群体审美和大众消费需求，现场收获大量客商青睐，达成多项经销合作意向。

文博会潮州展馆展示潮瓷守正创新成果。 吴育杭 摄

　　参展企业带来的系列特色瓷品，集中展现潮瓷跨界创新的发展成果。据松发陶瓷有限公司品牌部负责人陈燕玲介绍，企业甄选三大系列特色产品参展：饱含本土风情的《印象潮州》系列日用瓷，将广济桥等元素融入餐具设计，让厚重的潮州文化融入大众日常生活；校企联合研发的潮流文创新品，贴合当下消费趋势，赋予传统瓷艺全新生命力；融合潮州剪纸、传统雕塑等非遗元素的工艺瓷品，实现多类非遗的跨界融合。

　　潮州匠人创新打造的跨界工艺摆件尤为亮眼，以白瓷为胎，将手工潮绣、钉珠工艺与现代工艺相结合，温润瓷质、华贵绣艺与精致肌理相互碰撞，造就独一无二的艺术质感。借鉴潮绣立体刺绣工艺研发的错觉骨质瓷盘，视觉上呈现立体浮雕效果，器面却平整细腻，轻叩之下磬音悠长，巧妙展现潮瓷工艺的精巧，引得参观者纷纷伸手触碰探究。

　　在非遗工艺展区，省高级工艺美术师黄岸然带来薄如蝉翼、细如发丝的瓷花，诠释潮瓷“白如玉、薄如纸、细如丝”的特质。历经千年匠人摸索传承的泥料配比、控温烧制技艺，让易碎的瓷花实现“下水不沉、落地不碎”，尽显传统工艺的深厚智慧。与此同时，展区特设互动体验区域，匠人现场以瓷板作画，工夫茶艺人烹茶奉茶，潮剧、青狮、英歌舞等民俗表演轮番上演。赏瓷、品茶、观民俗的沉浸式体验，让静态的陶瓷艺术与鲜活的民俗文化深度交融，全方位展现潮州独特的人文底蕴，借助文博会国家级平台，让千年潮瓷文化走向更广阔的市场。

守艺赋能

非遗厚植产业根基

　　此次文博会潮州陶瓷大放异彩、收获满满，既是潮瓷守正创新成果的集中展示，也是潮州千年瓷文化底蕴与现代化陶瓷产业实力的生动缩影。潮州制瓷历史绵延千载，陶瓷产业体系完备，全市拥有陶瓷生产企业超6000家，产品远销全球160多个国家和地区。2025年，潮州日用瓷年产量达27.6亿件，占全国总产量14.8%，陶瓷产业年产值突破387.2亿元，出口货值稳步攀升，是名副其实的“中国瓷都”。

　　丰厚的非遗资源是潮州陶瓷差异化发展的核心竞争力。目前，潮州拥有联合国教科文组织人类非遗代表作1项、国家级非遗17项、省级非遗47项、市级非遗189项，潮绣、大吴泥塑、剪纸、凤凰单丛等众多非遗资源，深度融入城市肌理，为陶瓷产业创新发展提供源源不断的文化养分。面对国内陶瓷行业同质化竞争、低价内卷的困境，潮州立足本土文脉优势，走出一条“非遗+陶瓷”的差异化升级之路。

观众了解潮州特色文创产品。

　　近年来，潮州深挖本土文化符号，将府楼猴、英歌舞、古城纹样、传统剪纸等经典元素融入陶瓷设计，持续丰富文创产品矩阵。同时打破传统工艺壁垒，推动陶瓷技艺与潮绣、木雕、泥塑等非遗技艺跨界融合，突破传统瓷品的单一形态，催生一批兼具艺术性、文化性与实用性的创新产品，有效提升陶瓷产品附加值，摆脱低端同质化竞争。文化赋能带来实打实的市场效益，其中松发陶瓷一款融入本土文创设计的手绘早餐杯，年销售额突破4000万元，成为非遗文创赋能产业发展的典型范例。

　　为推动陶瓷产业持续提质升级，潮州出台陶瓷产业“1+N”政策体系，以三年行动方案为总纲，配套补链强基、人才培育、金融扶持、品牌推广等专项细则，聚焦高质量发展目标，全方位扶持企业创新研发、转型升级。同时，依托数字化、智能化手段打通产销链路，借助跨境电商平台，通过大数据分析海外消费偏好，精准定制适配不同市场的特色文创瓷品，融合工夫茶文化、英歌舞民俗元素的陶瓷产品，上线海外市场后广受追捧。

　　广东派陶科技有限公司积极拓展国际市场，主动参与德国法兰克福国际消费品展等国际顶尖展会，凭借精湛的非遗工艺、深厚的文化底蕴和过硬的产品品质打开海外市场。从单纯的产品外销到文化输出，潮州陶瓷依托文化赋能实现品牌升级，让千年瓷艺在国际舞台焕发新生，实现产业能级与品牌影响力的双重提升。

瓷旅相融

多元业态振兴古城

　　立足千年瓷文化与国家历史文化名城资源优势，潮州跳出传统陶瓷单一生产制造的发展思维，积极探索“文化+产业+旅游”深度融合新模式，以陶瓷为核心纽带，串联古城文旅资源，构建“产业反哺文旅、文旅带动消费、消费赋能产业”的良性循环，走出一条以瓷兴业、以瓷兴城的特色发展之路。如今，IP深耕、场景落地、全域联动的文旅文创新业态日趋成熟，为瓷都发展注入全新活力。

　　府楼猴IP全产业链开发，是潮州瓷旅融合发展的标杆实践。自2024年正式发布以来，潮州联动本土头部瓷企，深挖镇海楼108只木雕猴子的历史文化内涵，打造分层分类的全品类陶瓷文创产品，覆盖高端收藏、日常消费、年轻潮流等多元圈层。线下持续拓宽落地场景，在牌坊街打造专属主题生活馆、文创专营店，实现门店装潢、体验空间、产品展销全维度IP化，营造沉浸式消费场景。同时，主动对接揭阳潮汕机场、汕头万象城等异地商圈，联动景德镇等瓷文化名城双向引流，大幅提升IP影响力与市场覆盖面。

　　为持续激发IP活力，潮州常态化举办府楼猴文创设计大赛，推动IP形象融入乡村体育、青年潮流活动，拉近传统文化与年轻群体的距离，让陶瓷产品从传统居家用品转变为潮流文创好物。与此同时，大吴泥塑、枫溪瓷花等本土非遗技艺的文创转化工作稳步推进，持续丰富潮州陶瓷文创产品体系，夯实产业融合发展基础。

　　“前展后厂+全域文旅”的创新模式，有效拉长陶瓷文旅产业链条。产业端，潮州依托各类展会搭建产销对接平台，开放陶瓷工厂参观体验通道，让客商实地感受潮州陶瓷工艺水准与产业实力，累计促成多项意向订单。文旅端，当地整合古城街区、陶瓷展馆、非遗工坊、特色美食等资源，规划多条“潮瓷+潮菜+非遗”精品旅游线路，打造“观光体验、文化品鉴、文创消费”的文旅闭环。本届文博会热度持续释放，众多外地客商、研学团队将潮州纳入出行行程，为本地文旅市场和陶瓷产业持续引流。

　　为拓宽文创发展空间，潮州坚持内外联动、全域布局。对外积极组织企业参与国内外文化展会、艺术拍卖活动，推动通花瓷、手拉朱泥壶等高端工艺瓷走进全国收藏市场；对内推动轻量化瓷饰、文创茶具、特色瓷品进驻机场、高铁站、城市商圈，让非遗文创走出景区、融入市民日常生活，持续培育大众瓷艺消费习惯，做大做强陶瓷文创消费市场。

　　窑火传千年，创新启新程。下一步，潮州将持续深耕本土非遗文脉与瓷文化资源，不断孵化全新城市文化IP，完善文创研发、生产、营销全产业链体系，升级陶瓷主题文旅线路，常态化开展文创赛事、IP主题展演等活动，持续深化“文旅+文创+陶瓷”融合业态，以潮瓷为载体讲好中国瓷都故事，为城市高质量发展持续赋能。

（文/潮州日报全媒体记者 丁玫 吴育杭）